Acerca de Tiffany

Tiffany es una marca de joyería mundialmente famosa, considerada una de las cinco grandes casas de joyería del mundo junto con Cartier, Bulgari, Harry Winston y Van Cleef & Arpels.
Actualmente, es una marca global con más de 200 tiendas en 20 países, no solo en su país de origen, Estados Unidos.

Fundada en 1837, es una marca con una larga historia en Estados Unidos, apreciada por presidentes y otras personalidades importantes y celebridades, y que ha tenido una gran influencia en la historia estadounidense.

Además de joyería, ofrece una amplia gama de productos, como cubiertos de plata, relojes, artículos de cuero y otros artículos. Se caracteriza por ofrecer una amplia variedad de productos, desde collares de plata relativamente asequibles hasta alta joyería elaborada a mano, pieza por pieza, por artesanos de primer nivel.

Orígenes

1837: Fundación en Nueva York

Tiffany comenzó en 1837 con la fundación de Tiffany & Young por Charles Lewis Tiffany, de 25 años en aquel entonces, y John Burnett Young.

La primera tienda se abrió en el 259 de Broadway, en Nueva York, y al principio vendía principalmente artículos de papelería y adornos, en lugar de joyas.
Se dice que mantuvo un estilo innovador para la época: en lugar de vender a «precio de mercado», fijaba precios y no aceptaba regateos bajo ninguna circunstancia.

El Blue Book y el negocio de los diamantes

A partir de 1843, comenzó a vender joyas importadas de Europa y, en 1845, publicó el primer catálogo de pedidos por correo de Estados Unidos, el «Blue Book».
Con el tiempo, este se convirtió en el famoso «azul Tiffany», el color característico de la marca.

A raíz de la Revolución de febrero de 1848 en Francia, la empresa logró comprar valiosas joyas a la familia real y a la aristocracia francesa en el exilio, y se lanzó de lleno a la venta de joyería con diamantes.

Charles Tiffany, que cosechó un gran éxito con este negocio, fue apodado el «Rey de los Diamantes» y consolidó la posición de Tiffany como la principal casa de alta joyería de Estados Unidos.

El negocio de los relojes y la relación con Patek Philippe

Alrededor de 1847, también comenzó a vender relojes y estableció un contrato con Patek Philippe, considerada una de las mejores marcas de relojes de lujo del mundo, convirtiéndose en su primer distribuidor en Estados Unidos.

Posteriormente, estableció una fábrica de relojes en Ginebra, Suiza, y llegó a fabricar sus propios relojes.
En 1878 vendió su fábrica de mecanismos de relojes a Patek Philippe, pero muchos relojes Tiffany siguieron incorporando mecanismos de Patek Philippe.

La relación entre Tiffany y Patek Philippe tiene una larga historia y, hasta el día de hoy, Patek Philippe es la única marca a la que permite el uso de su nombre en conjunto.

Expansión a la platería y reconocimiento en la Exposición Universal

En 1851, adquirió el negocio del platero neoyorquino John C. Moore y se lanzó también a la fabricación y venta de artículos de plata.

Fue la primera empresa estadounidense en adoptar la plata de ley (925/1000), igual que en Gran Bretaña, que posteriormente se convirtió en el estándar oficial de Estados Unidos.

En 1867, la platería de Tiffany obtuvo el primer premio de excelencia para una empresa estadounidense en la Exposición Universal de París.

Además, en 1878, ganó el Gran Premio en la sección de artículos de plata de la Exposición Universal de París. También obtuvo una medalla de oro en la sección de joyería, elevando drásticamente la calidad de los artículos de plata y la joyería estadounidenses, que estaban por detrás de los europeos, y dando a conocer este avance al mundo.

Gracias a la habilidad de Charles Lewis Tiffany, en poco tiempo desde su fundación, la empresa cosechó el éxito en los negocios de joyería, relojes y artículos de plata, y se consolidó como una de las principales marcas de Estados Unidos.

Hacia una marca global

Vínculo con la historia y la cultura de Estados Unidos

En 1885, Tiffany diseñó el nuevo escudo nacional de Estados Unidos, que todavía aparece en el billete de un dólar estadounidense y en otros artículos.

Además, diseñó los trofeos de importantes competiciones deportivas estadounidenses, como el Super Bowl de la NFL, la WBC y el Abierto de Estados Unidos, desempeñando un papel importante en el ámbito deportivo estadounidense.

Presidentes de turno y Jacqueline Kennedy, primera dama durante la presidencia de John F. Kennedy, también usaron joyas de Tiffany, lo que permitió que la marca trascendiera el ámbito de la joyería y se convirtiera en una marca corporativa arraigada en la historia estadounidense.

El engaste Tiffany y sus diseñadores

En 1886, Charles Lewis Tiffany presentó el «engaste Tiffany», un diseño que sujeta el diamante con seis garras y que se convirtió en el modelo representativo de los anillos de compromiso.

Incluso después de la muerte de Charles Lewis Tiffany en 1902, las joyas diseñadas por destacados diseñadores de joyería de cada época, como su hijo Louis Comfort Tiffany, Jean-Georges Schlumberger, Elsa Peretti y Paloma Picasso, siguieron cautivando a celebridades de todo el mundo.

La tienda principal de la Quinta Avenida de Nueva York y el cine

En 1940, trasladó la tienda principal a la Quinta Avenida de Nueva York.

Gracias a la popularidad de la película «Desayuno en Tiffany», estrenada en 1961 y protagonizada por Audrey Hepburn, el nombre de Tiffany se dio a conocer en todo el mundo.
La tienda principal de la Quinta Avenida de Nueva York también aparece en la película y se ha convertido en un lugar turístico de Nueva York.

Actualidad

Tiffany ha sido una marca independiente y emblemática del lujo estadounidense durante más de 180 años, pero a finales de 2019, LVMH (Louis Vuitton Moët Hennessy), el conglomerado de marcas más grande del mundo, propietario de Louis Vuitton, anunció una importante adquisición por 14.500 millones de dólares.

Finalmente, el acuerdo se cerró por 16.200 millones de dólares.

Aunque por ahora no está claro qué papel desempeñará Tiffany dentro de LVMH, el hecho de que haya sido adquirida no ha disminuido el valor de la marca.

En un contexto en el que se están produciendo reestructuraciones en otros conglomerados de marcas mundiales como Kering y Richemont, se espera que Tiffany siga desempeñando un papel importante dentro de LVMH como una de las principales marcas de lujo estadounidenses.

Resumen

En Japón, debido a que el collar Open Heart fue muy popular durante la época de la burbuja por su asequibilidad, a veces se considera menos prestigiosa que otras marcas de lujo.

Esto se debe a su estrategia de ofrecer una amplia gama de productos adaptados a cada etapa de la vida, desde cucharas para bebés, primeras joyas para adolescentes, anillos de compromiso y anillos de eternidad.

Es una marca nacional que ha estado presente en la historia de Estados Unidos y que no solo ha influido en la historia estadounidense a través de la joyería, sino también de los artículos de plata y los relojes.