티파니에 대하여

티파니는 까르띠에, 불가리, 해리 윈스턴, 반클리프 아펠과 함께 세계 5대 주얼러 중 하나로 불리는 세계적으로 유명한 주얼리 브랜드입니다.
현재 본국 미국뿐만 아니라 전 세계 20개국에 200개 이상의 매장을 보유한 글로벌 브랜드입니다.

1837년에 설립된 미국 내에서도 오랜 역사를 지닌 브랜드로, 역대 대통령 등 요인들과 유명 인사들에게 사랑받아 왔으며 미국의 역사에도 큰 영향을 미쳤습니다.

주얼리뿐만 아니라 실버 커트러리, 시계, 가죽 제품, 잡화 등 폭넓은 상품을 취급하고 있으며, 비교적 합리적인 가격대의 실버 목걸이부터 일류 장인이 하나하나 수작업으로 제작하는 하이 주얼리까지 다양하게 취급하는 것이 특징입니다.

시작

1837년, 뉴욕에서의 창업

티파니는 1837년 당시 25세였던 찰스 루이스 티파니와 존 버넷 영이 설립한 '티파니 앤 영'에서 시작되었습니다.

첫 매장은 뉴욕 브로드웨이 259번지에 문을 열었으며, 창업 초기에는 주얼리가 아니라 문구류나 장식품 등을 주로 취급했습니다.
당시 일반적이었던 '시가' 판매 방식이 아니라, 가격표를 부착하고 가격 할인 협상에는 일절 응하지 않는 획기적인 방식을 고수했다고 합니다.

블루북과 다이아몬드 사업

1843년부터 유럽에서 수입한 주얼리 판매를 시작했으며, 1845년에는 미국 최초의 우편 주문 카탈로그인 '블루북'을 발행했습니다.
이후 티파니의 브랜드 컬러로 유명해진 '티파니 블루'가 되었습니다.

1848년 프랑스에서 일어난 2월 혁명과 함께 망명 중이던 프랑스 왕실과 귀족들로부터 귀중한 보석을 매입하는 데 성공했으며, 다이아몬드 주얼리 판매에 본격적으로 뛰어들었습니다.

이 사업에서 큰 성공을 거둔 찰스 티파니는 '킹 오브 다이아몬드'라 불리며 미국 최고의 고급 주얼러로서의 지위를 확립해 나갔습니다.

시계 사업과 파텍 필립과의 관계

1847년경부터는 시계 판매도 시작했으며, 세계 최고의 고급 시계 제조사로 꼽히는 '파텍 필립'과 계약하여 미국 최초의 리테일러가 되었습니다.

그 후 스위스 제네바에 시계 공장을 세워 자사 시계를 직접 제작하기에 이르렀습니다.
이후 1878년에는 시계 무브먼트 공장을 파텍 필립에 매각했지만, 그 후에도 티파니 시계에는 파텍 필립의 무브먼트가 많이 채택되었습니다.

티파니와 파텍 필립의 인연은 오랜 역사를 지니고 있으며, 지금도 파텍 필립이 더블 네임을 허용하는 유일한 브랜드입니다.

은제품으로의 진출과 만국박람회에서의 평가

1851년에는 뉴욕의 은세공사 존 C. 무어의 사업을 인수하여 은제품 제조 및 판매에도 뛰어들었습니다.

미국 기업으로서는 최초로 영국과 동일한 스털링 실버(925/1000)를 채택했으며, 이는 훗날 미국의 공식 기준으로 채택됩니다.

1867년에는 파리 만국박람회에서 티파니의 은기류가 미국 기업으로서는 최초로 우수상을 수상했습니다.

나아가 1878년에는 파리 만박 은제품 부문에서 그랑프리를 수상했습니다. 주얼리 부문에서도 골드메달을 획득하여 유럽에 비해 뒤처져 있던 미국의 은제품과 주얼리 품질을 비약적으로 높였으며, 이를 전 세계에 알렸습니다.

찰스 루이스 티파니의 수완으로 설립한 지 얼마 되지 않아 주얼리, 시계, 은제품 각 사업에서 성공을 거두며 미국의 탑 브랜드로 군림하게 됩니다.

세계적인 브랜드로

미국의 역사 및 문화와의 유대

1885년 티파니는 미국 합중국의 새로운 국장 디자인을 맡았으며, 지금도 미국 1달러 지폐 등에 그려져 있습니다.

그 외에도 NFL 슈퍼볼과 WBC, 전미 오픈 등 미국의 유명 스포츠 대회 트로피 디자인을 맡는 등 미국의 스포츠계에서도 중요한 역할을 담당했습니다.

역대 대통령과 존 F. 케네디의 퍼스트레이디인 재클린 케네디도 티파니 주얼리를 애용했으며, 단순한 주얼리 브랜드를 넘어 미국의 역사에 뿌리내린 컴퍼니 브랜드가 되었습니다.

티파니 세팅과 디자이너들

1886년 찰스 루이스 티파니는 다이아몬드를 6개의 발로 지탱하는 디자인인 '티파니 세팅'을 발표했으며, 이는 약혼반지의 대표적인 디자인이 되었습니다.

1902년 찰스 루이스 티파니가 세상을 떠난 후에도 아들 루이스 컴포트 티파니와 장 쥘베르베르, 엘사 베레티, 파ロマ 피카소 등 각 시대를 대표하는 일류 주얼리 디자이너들이 디자인한 주얼리가 전 세계 셀러브리티들을 매료시켜 왔습니다.

뉴욕 5번가 본점과 영화

1940년에는 현재의 뉴욕 5번가로 본점을 이전했습니다.

1961년 개봉한 오드리 햅번 주연 영화 '티파니에서 아침을'의 인기를 통해 티파니라는 이름은 전 세계에 널리 알려졌습니다.
뉴욕 5번가 본점은 영화에도 등장하며 뉴욕의 관광 명소가 되었습니다.

현재

티파니는 미국의 대표적인 럭셔리 브랜드로서 180년 이상 독립 브랜드로 군림해 왔으나, 2019년 말 루이비통을 보유한 세계 최대의 브랜드 콩글로머릿인 LVMH(루이비통 모에 헤네시)가 145억 달러라는 대규모 인수를 발표했습니다.

최종적으로는 162억 달러까지 상승하여 계약이 체결되었습니다.

앞으로 LVMH 내에서 티파니가 어떤 위치를 차지하게 될지는 아직 알 수 없지만, 인수되었다고 해서 티파니의 브랜드 가치가 떨어진 것은 아닙니다.

LVMH 외에도 케링, 리슈몽 등 세계적인 브랜드 콩글로머릿의 재편이 이루어지는 가운데, 미국의 대표적인 럭셔리 브랜드로서 LVMH 내에서 큰 역할을 담당할 것으로 보입니다.

요약

티파니는 일본에서 버블 경제 시기에 비교적 쉽게 구매할 수 있는 가격대의 오픈 하트 목걸이가 크게 유행한 데다, 다른 하이 브랜드에 비해 저렴하게 비치기도 합니다.

이는 아기가 사용하는 스푼부터 십대 청소년을 위한 첫 주얼리, 약혼반지나 에터니티 링까지 인생의 각 단계에 맞춰 폭넓은 라인업의 상품을 전개하는 전략에 따른 것입니다.

미국의 역사와 함께해 온 내셔널 브랜드이며, 주얼리뿐만 아니라 은제품과 시계 등에서도 미국의 역사에 큰 영향을 미쳤습니다.